Un italiano su 2 va in vacanza. Isole e Liguria le mete preferite
Estate 2021: un italiano su 2 ha programmato una vacanza, di questi un quarto pianifica una vacanza outdoor
Secondo l’indagine realizzata da Enit-Agenzia Nazionale del Turismo e Human Company, gruppo leader in Italia nell’ospitalità open air in collaborazione con Istituto Piepoli, l’outdoor si conferma un trend consolidato nell’estate 2021:
- Sui viaggi stimati nel 2020 il 23% è stato outdoor
- Effetto Covid: nell’ultimo anno quasi un italiano su 2 ha cambiato il programma per le vacanze, il 16% le ha annullate
- Estate 2021: un italiano su 2 ha programmato una vacanza, di questi un quarto pianifica una vacanza outdoor
- Giovani e coppie: il profilo del nuovo turista outdoor
- Sicilia, Sardegna e Liguria sul podio delle destinazioni in Italia
- Effetto campagna vaccinale: 9 su 10 i turisti outdoor propensi alla prenotazione
Buona tenuta dell’outdoor, nonostante la pandemia
L’ultimo anno è stato drammatico per l’industria del turismo, sebbene l’allentamento delle restrizioni durante i mesi estivi del 2020 abbia permesso di salvare parte della stagione.
In questo scenario, che ha registrato elementi nuovi quali il turismo di prossimità e quasi esclusivamente domestico e una finestra di prenotazione last-second, il comparto dell’outdoor ha dimostrato una buona tenuta nonostante i dati in calo.
I dati dell’ultimo anno
Secondo l’indagine, l’outdoor ha segnato una flessione meno spiccata, di qualche punto percentuale.
A fare almeno una vacanza open air è stato il 23% degli italiani (dato 2020) con una preferenza per i soggiorni brevi e una quota alta di giovani.
Stando al report, infatti, il target nell’outdoor che ha meno risentito dell’effetto pandemia è il segmento 15-34 anni, che nell’ultimo anno ha registrato solo una lieve flessione del -4%.
Per contro si è dimezzata la quota del target 35-64 anni, mentre gli over 64 anni sono scesi dell’80% rispetto ai dati pre-Covid.
Il mare ancora prima scelta
Quanto alla destinazione, il mare si conferma la prima scelta:
- per il 62% degli italiani sono state vacanze prevalentemente balneari
- a preferire la montagna è stato il 18%
- città e località d’arte al 12%
Nella classifica comandano ancora i viaggi fatti in coppia al 52%, seguiti da quelli con tutta la famiglia (34%) e con gli amici (20%).
Per quasi un italiano su 2 la pandemia ha indotto cambiamenti nei programmi di vacanza e per ben il 16% ha causato l’annullamento delle vacanze programmate.
Per altri (18%) ha determinato vacanze in un luogo diverso da quanto pianificato, mentre il 6% ha cambiato alloggio per sceglierne uno che garantisse norme igieniche coerenti con la prevenzione del contagio.
Le previsioni per l’estate 2021
Secondo le stime dell’indagine per l’estate 2021 più di un italiano su 2 ha programmato una vacanza in media per più di una settimana.
Di questi, un quarto pianifica una struttura outdoor, villaggio e agriturismo in testa seguiti da camping e rifugio montano.
Il 65% di chi pianifica outdoor sceglierà una destinazione di mare, il 20% la montagna, il 16% città e località d’arte.
Il profilo del viaggiatore outdoor è simile a quello dell’ultimo anno, con una decisa presenza di giovani (21%) e scarsa di over 64 (3%).
Interessante il dato sul periodo: se agosto si conferma il mese dominante (per il 48% degli italiani e per il 54% dei turisti outdoor è il periodo individuato per le vacanze), settembre registra una quota considerevole, specialmente tra i propensi all’outdoor (28%),
Circa un quarto dei vacanzieri open air ha già prenotato, quasi la metà invece intende prenotare tra giugno e luglio.
Del totale propensi in strutture outdoor, oltre l’80% sceglierà una struttura in Italia, Sicilia in testa (16%), seguita da Sardegna (14%) e Liguria (12%).
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